La primera pieza de las campañas estacionales 2026, dedicada a la primavera, ilustra una promoción con estancias desde 80 euros la noche, válida para reservas del 14 al 23 de abril y estancias hasta el 18 de junio. La marca evoluciona el lenguaje creativo de estas campañas y apuesta por la fotografía, con una propuesta artística que reinterpreta su universo desde la imagen real. El reconocido fotógrafo y cineasta Eduardo Recuenco apuesta por una estética inspirada en finales del siglo XIX y principios del XX para trasladar a la imagen la fantasía característica de la marca, donde conviven lo onírico y lo tangible, y reforzar así el carácter evocador de la campaña. La línea gráfica se alinea con la campaña de marca presentada por la compañía a principio de año “Paradores, para todos. Para todas”, desarrollada junto a Darwin & Verne, e incorpora el concepto creativo “Paracuriosos”
Madrid, 17 de abril de 2026.- Paradores presenta la primera entrega de su campaña estacional 2026, correspondiente a la promoción de primavera, y da un paso más en la evolución de su lenguaje de marca con una nueva propuesta visual basada en la fotografía. Para esta nueva etapa, la compañía ha contado con el reconocido fotógrafo y cineasta Eugenio Recuenco, que ha sido el encargado de dar forma a las imágenes que acompañarán las distintas estaciones.
Este cambio supone el paso a un lenguaje fotográfico más contemporáneo, alineado con el reposicionamiento de marca “Paradores, para todos. Para todas”, manteniendo intacta la capacidad de evocación de la compañía.
La primera pieza, correspondiente a la primavera bajo el concepto “PARACURIOSOS”, ilustra el lanzamiento de una promoción especial con estancias desde 80 euros la noche*, válida para reservas realizadas entre el 14 y el 23 de abril a través de la web de Paradores para viajar hasta el 18 de junio.
Las habitaciones desde 80 euros están disponibles en los Paradores de Albacete, Ayamonte, Corias, El Hierro, Ferrol, Fuente Dé, Gredos, Lorca, Soria, Tortosa, Verín, Vilalba y Villafranca del Bierzo.
La campaña propone también estancias desde 85 euros en Argomaniz, Calahorra, Cazorla, Córdoba, La Seu d’Urgell, Limpias, Manzanares, Mérida, Puebla de Sanabria, Salamanca, Santo Domingo Bernardo de Fresneda y Tordesillas. Además, se puede disfrutar desde 93 euros de los Paradores de Almagro, Ávila, Benavente, Cambados, Cardona, Ceuta, La Palma, Lleida, Mazagón, Segovia, Teruel, Trujillo y Zafra; y desde 102 euros en los establecimientos de Chinchón, Gijón, La Granja, Lerma, Málaga Golf, Mojácar y Ribadeo.
La fotografía como nueva forma de construir el universo Paradores
La propuesta visual, desarrollada por la agencia creativa Darwin & Verne y materializada por Eugenio Recuenco, no busca representar el destino de forma literal, sino reinterpretar el universo de Paradores a través de una imagen construida desde la composición, la luz y el detalle.
Hemos construido la imagen a partir de la fotografía, incorporando los elementos de manera muy artesanal. Ha sido casi como trabajar en un estudio fotográfico de principios del siglo XX, con luz natural”, explica el fotógrafo, galardonado con el ABC National Photography Award (2004), el Gold y Bronze en el Sol Festival (2009) y dos Gold Lions en el Cannes Lions Festival (2006 y 2013).
Este enfoque permite trasladar la fantasía característica de la marca a una imagen real, donde conviven lo onírico y lo tangible, reforzando el carácter evocador de la campaña.
Un proceso creativo artesanal
La construcción de la pieza ha seguido un proceso experimental, en el que la imagen ha ido evolucionando durante su propio desarrollo.
“Tú nunca sabes exactamente cómo va a quedar la fotografía, porque es un proceso que va evolucionando por el camino”, señala Recuenco. “Hemos trabajado con materiales como el cartón, buscando un resultado sorprendente incluso para nosotros”.
La luz ha sido otro de los elementos clave: “La fotografía es poner luz donde se necesita y sombra donde se necesita. Hemos estado jugando con la luz natural, apoyándonos a veces con un foco y buscando siempre el mejor lugar para cada elemento”.
Este carácter artesanal conecta con una manera de hacer más pausada y cuidada, en línea con los valores de la marca. “Es muy bonito encontrarse con proyectos así, porque no ocurre muchas veces en publicidad. Es una suerte poder trabajar de esta manera”, añade.
La imagen se apoya en una estética inspirada en las primeras décadas del siglo XX, que aporta una dimensión atemporal y refuerza el universo visual de la campaña.
“El estilismo tiene esa reminiscencia de finales del siglo XIX y principios del XX, con un aire más ensoñador, más de cuento, un poco más fantástico, que ayuda a que todo funcione como un conjunto”, explica el fotógrafo.
Este planteamiento permite construir una imagen que no solo muestra, sino que sugiere, conectando con el imaginario del viaje desde una perspectiva emocional.
Una evolución coherente con la marca
Con esta nueva propuesta en las campañas estacionales, Paradores refuerza la evolución de su lenguaje hacia una expresión más visual y contemporánea, sin renunciar a su identidad. El paso a la fotografía no supone una ruptura, sino una nueva forma de construir su universo: más tangible, pero igualmente emocional.
Esta línea gráfica se sitúa bajo el paraguas del reposicionamiento de marca presentado a comienzos de este año por la compañía: “Paradores, para todos. Para todas”. Esta estrategia creativa ya introducía el recurso del “Para ”, con expresiones como «Paraaventureros, Parasibaritas, Parafamilias, Pamigas o Pparaclásicos» que ampliaban las formas de identificarse con la marca.
En este contexto, la campaña estacional no solo da continuidad a ese planteamiento, sino que lo desarrolla y lo expande a lo largo del año, incorporando nuevos códigos vinculados a cada estación. La primera pieza, “PARACURIOSOS”, presenta la primavera como una actitud asociada al descubrimiento, la exploración y el asombro.
De este modo, Paradores avanza en uno de los principios clave de su reposicionamiento: pasa de hablar del producto a la pertenencia. La marca amplía su universo simbólico y propone nuevas formas de conexión, demostrando que puede ser vivida desde motivaciones muy diversas, por un público muy diferente, sin dejar de ser plenamente Paradores.
