Una campaña para promocionar el comercio local de toda la ciudad inspirada en los valores de la Escuela de Salamanca.
El Ayuntamiento de Salamanca ha puesto en marcha desde este 31 de julio ‘Comercios con Alma’, una campaña de promoción del comercio minorista de proximidad que se extiende a toda la ciudad, con especial atención a los barrios, y que toma como hilo conductor los valores de la Escuela de Salamanca. La iniciativa se enmarca en los actos de homenaje al V Centenario de la Escuela de Salamanca, que hace quinientos años reflexionó en esta misma ciudad sobre el valor del trabajo, la justicia en los intercambios y la dignidad de las personas. Son, precisamente, los principios que hoy sostienen el día a día del comercio de proximidad.
La campaña ‘Comercios con Alma’ persigue la idea de que el comercio es, ante todo, una relación entre personas y combinará una instalación urbana en la calle Zamora, una campaña en redes sociales que recorre los distintos barrios y la Ruta ‘Comercios con Alma’, con regalos en los establecimientos adheridos a Sal de Compras.
Como pieza central, la calle Zamora —arteria principal que conecta el Ayuntamiento con el comercio del resto de la ciudad— acoge desde el 31 de julio y hasta el 19 de septiembre una instalación de banderas con la iconografía creada para conmemorar el V Centenario de la Escuela de Salamanca. Esta identidad visual ha sido distinguida recientemente con la ‘Gold Brandor Medal 2026’ a la mejor marca gráfica de nueva creación, uno de los reconocimientos internacionales de referencia en diseño e identidad visual. Cada elemento reproduce símbolos vinculados al legado de la Escuela de Salamanca, entre ellos la solidaridad, la igualdad, la justicia, la libertad, la fraternidad, el derecho de gentes o la conciencia.
Una campaña digital que lleva los valores a cada barrio
‘Comercios con Alma’ incorpora una campaña digital que vincula cada uno de los doce valores de la Escuela de Salamanca con los distintos barrios de la ciudad, compartiendo historias y experiencias reales de los comercios locales. De este modo, la iniciativa extiende su alcance más allá del centro y pone en valor al comercio de proximidad de toda Salamanca.
La campaña incluye también una acción participativa dirigida a vecinos y visitantes, que podrán compartir en sus redes sociales fotografías relacionadas con la campaña, ayudando a difundir sus valores con los hashtags #ComerciosConAlma, #VCentenarioEscuelaDeSalamanca y #AyuntamientoDeSalamanca. Entre quienes participen entre el 3 de agosto y el 19 de septiembre se sortearán distintos bonos de compra para consumir en establecimientos de la ciudad.
Ruta Comercios con Alma
Del 8 al 16 de septiembre, o hasta agotar existencias, se pondrá en marcha la Ruta ‘Comercios con Alma’: por compras superiores a 20 euros en los establecimientos adheridos al programa SaldeCompras, los clientes recibirán un regalo vinculado a la campaña, distinto en cada barrio y siempre conectado con el V Centenario de la Escuela de Salamanca.
La campaña se suma a otras acciones de apoyo al comercio local impulsadas por el Ayuntamiento, como el programa SaldeCompras, que en su última etapa ha repartido más de dos millones de euros en gratificaciones. El nuevo concejal de Comercio, César Gómez-Barthe, ha reafirmado su compromiso con el comercio local, reconociendo el papel de los comerciantes como motor económico y social de la ciudad.
