INTUR 2026INTUR Negocios 2026, que se celebrará el próximo 12 de noviembre en Feria de Valladolid, incorporará una nueva edición de INTUR Talks, un espacio de conocimiento, reflexión e intercambio de experiencias que reunirá a expertos y representantes de diferentes ámbitos del sector turístico para abordar algunos de los principales desafíos y oportunidades del turismo de interior.

Bajo el hilo conductor «¿Dónde está hoy el turista?», el programa pondrá el foco en la evolución del mercado turístico, las nuevas demandas de los viajeros y las estrategias que destinos y empresas pueden desarrollar para mejorar su competitividad, adaptarse a los cambios y generar nuevas oportunidades de negocio.

Integrado en la jornada profesional de INTUR Negocios, INTUR Talks complementará la actividad comercial de INTUR B2B, el mercado de contratación turística que conecta a compradores nacionales e internacionales con destinos, empresas y proveedores turísticos de España y Portugal. De esta forma, las reuniones de negocio se enriquecerán con un programa de intervenciones especializadas, concebido para aportar conocimiento, compartir experiencias y favorecer el intercambio de ideas entre los profesionales asistentes.

Un programa para comprender los desafíos del turismo de interior

La transformación de los destinos turísticos y la mejora de su competitividad será uno de los ejes de INTUR Talks. Andrés Fernández Alcantud, responsable de Diagnósticos de Destinos Turísticos Inteligentes de SEGITTUR, abordará las oportunidades que ofrece el modelo de Destinos Turísticos Inteligentes para mejorar la competitividad de los destinos de interior, poniendo el acento en la innovación y la adaptación a las nuevas necesidades del mercado.

El sector del alojamiento también tendrá protagonismo con la participación de Jesús Menéndez, presidente de la Asociación Española de Directores de Hotel, quien analizará los retos a los que se enfrentan los establecimientos hoteleros ubicados en destinos de interior y su papel en la evolución y el posicionamiento de la oferta turística.

Conocer mejor al viajero será otro de los grandes asuntos de la jornada. Sandra Sánchez Arcediano, de la Universidad Nebrija, ofrecerá una intervención centrada en la identificación de los perfiles turísticos, sus motivaciones y comportamientos, y la importancia de este conocimiento para orientar las estrategias de promoción y comercialización de los destinos.

La dimensión social y económica del turismo estará presente a través de César de la Fuente Ruiz, jefe de área del Departamento de Educación y Formación de CEOE España, que abordará la gestión del talento en el turismo de interior y su contribución a la fijación y atracción de población. Una cuestión especialmente relevante para territorios en los que la actividad turística representa una oportunidad de desarrollo económico, creación de empleo y dinamización del medio rural.

Por su parte, Miguel Incera, presidente de la Asociación de Agencias de Viajes de Valladolid, pondrá en valor el papel de las agencias receptivas en la estructuración, promoción y comercialización de la oferta turística, así como su importancia para conectar los recursos de los destinos con los canales de distribución y los mercados emisores.

La accesibilidad completará los contenidos de la jornada con una intervención de IMPULSA IGUALDAD, centrada en los avances y desafíos para construir una actividad turística más inclusiva, capaz de facilitar el acceso a las experiencias y servicios turísticos a todas las personas.

Conocimiento y negocio en una misma jornada

INTUR Talks refuerza la vocación de INTUR Negocios como un encuentro profesional que va más allá de las relaciones comerciales. Su programa está diseñado para ofrecer contenidos especializados, de utilidad práctica y conectados con la realidad del mercado, favoreciendo el diálogo entre destinos, empresas, instituciones y profesionales.

Las intervenciones, planteadas en un formato ágil y participativo, permitirán a los asistentes conocer diferentes perspectivas sobre la evolución del sector, identificar oportunidades y compartir experiencias aplicables a su actividad.

Esta propuesta se integra en un modelo de jornada que busca optimizar el tiempo y las oportunidades de los profesionales, combinando los encuentros comerciales programados a través de la agenda de INTUR B2B con espacios de análisis, debate y networking.

Con esta iniciativa, INTUR continúa consolidando su papel como punto de encuentro para los profesionales del turismo de interior, impulsando tanto las relaciones comerciales como el conocimiento y la colaboración entre los diferentes agentes del sector.

Más info: https://feriavalladolid.com/intur/