El Ayuntamiento ha presentado ‘Salamanca es Navidad’ como una apuesta por la desestacionalización turística, la dinamización de los espacios públicos y las oportunidades para el comercio, la hostelería y los establecimientos turísticos.
Fotografía: Ayto. Salamanca
Fotografía: Ayto. Salamanca
El alcalde de Salamanca ha presentado este viernes en la Feria de Turismo Interior (Intur) en Valladolid la oferta turística de la ciudad, centrada en la campaña de promoción en Portugal y la próxima edición de ‘Salamanca es Navidad’. Durante el acto, en la Feria de Valladolid, ha señalado el objetivo de atraer nuevos visitantes, prolongar sus estancias y ofrecer motivos para regresar en diferentes momentos del año.
El regidor ha señalado la importancia de Portugal como primer mercado emisor de visitantes internacionales para Salamanca. Los datos a cierre de 2025 indican un incremento del 128 por ciento de los viajeros portugueses respecto a diez años antes, frente al crecimiento del 34 por ciento del conjunto del turismo internacional.
‘Salamanca linda’
El alcalde ha presentado la campaña ‘Salamanca linda’, que arranca este domingo y tendrá una duración de 91 días. Sobre el lema, ha señalado su doble significado: la belleza de la ciudad, con una palabra equivalente a bonita en portugués y castellano, y la cercanía, mediante la evocación de lindar. En este sentido, ha presentado Salamanca como “una ciudad bella y cercana”.
Para su difusión, ha presentado una planificación con ocho soportes digitales: dos pantallas de gran formato en Lisboa, en el entorno del aeropuerto y en Parque das Nações, y seis soportes a pie de calle en la zona histórica y turística de Oporto. Asimismo, ha señalado el refuerzo publicitario en Instagram y Facebook dirigido al público portugués que hasta el momento acumula casi medio millón de impresiones y un alcance de casi 300.000 cuentas.
Sobre los contenidos, ha presentado dos líneas visuales: una dedicada al ambiente navideño y otra a las escapadas durante el resto del año, con el patrimonio monumental y la Plaza Mayor como reclamos. Ha señalado una previsión de 10,97 millones de impactos potenciales y un alcance estimado de 1,57 millones de personas, según la planificación publicitaria.
Fotografía: Ayto. Salamanca
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‘Salamanca es Navidad’
El alcalde también ha señalado la continuidad de la propuesta conjunta con Ciudad Rodrigo para disfrutar de la Navidad en ambas ciudades, presentada en Intur en 2025. Ha dicho que esta colaboración ha reforzado una invitación compartida, con el patrimonio y la programación de los dos destinos como atractivos complementarios para el visitante portugués.
En relación con ‘Salamanca es Navidad’, ha señalado el propósito de convertir estas fechas en un atractivo complementario al patrimonio y la cultura, especialmente para el turismo familiar. Ha presentado la evolución de la participación: 466.000 asistentes en 2023, 1,7 millones en 2024 y más de dos millones en las distintas propuestas de 2025.
Para la próxima edición, el alcalde ha presentado un avance con nuevas propuestas en los jardines de Santo Domingo, el Huerto de Calixto y Melibea, el Patio Chico y la plaza de los Bandos. También ha señalado la continuidad del árbol de la Plaza Mayor y del mercado navideño de Anaya, junto a nuevas sorpresas.
Además, ha presentado propuestas musicales, la visita del cartero real, la Cabalgaza y una Cabalgata de Reyes más espectacular. “Todo pensado para disfrutar en familia”, ha dicho el alcalde, en referencia a una programación dirigida tanto a los salmantinos como a los visitantes. Ha señalado la presentación del programa completo para los próximos días.
Mejor Mercado de Navidad de España 2026-2027
El regidor ha señalado, además, la proyección internacional del proyecto y el reconocimiento de European Best Destinations como Mejor Mercado de Navidad de España 2026-2027. Ha presentado esta distinción como un paso para situar Salamanca entre los grandes destinos navideños europeos, a partir de una clasificación con las preferencias de 11.062 viajeros sobre una selección de 32 destinos españoles.
En este marco, ha presentado la candidatura a Best Christmas Markets in Europe 2026-2027, con votación prevista del 18 al 25 de noviembre y publicación de los resultados el último día. Asimismo, ha señalado la importancia del respaldo de los salmantinos, de los visitantes y del público portugués para apoyar la presencia de la ciudad en esta competición europea.
El alcalde ha señalado también la promoción durante un año en European Best Destinations y la inclusión de contenido editorial en Forbes International y Condé Nast Traveler. Ha presentado estas acciones como una oportunidad para ampliar el conocimiento de la Navidad salmantina en el exterior y ofrecer nuevas razones para visitar la ciudad, más allá de su extraordinario patrimonio.
El Ayuntamiento ha presentado ‘Salamanca es Navidad’ como una apuesta por la desestacionalización turística, la dinamización de los espacios públicos y las oportunidades para el comercio, la hostelería y los establecimientos turísticos. Asimismo, ha señalado la combinación de patrimonio, cultura, tradición, iluminación y espectáculos como una propuesta para compartir en familia, reforzar la actividad económica y disfrutar de la ciudad durante estas fechas y crear recuerdos compartidos.
