Salamanca lanza una campaña publicitaria en Madrid que promocionará los hoteles de la ciudad a través de cerca de medio centenar de paquetes turísticos para incrementar las pernoctaciones y el número de visitantes. “Escápate a Salamanca” será el reclamo para acceder a una microsite que recogerá la oferta de alojamiento y los paquetes turísticos ofertados por los hoteles de la ciudad.
“Madrid es nuestro principal mercado emisor de turistas y debe ser nuestra prioridad en la promoción turística para generar economía, empleo y oportunidades”, subrayó el alcalde, quien recordó que el 28% de las personas que visitaron Salamanca en 2012 procedían de la capital de España. La campaña se desarrollará durante los meses de mayo, junio y julio, con la presencia de vallas publicitarias en 30 ubicaciones en las principales entradas y salidas a la capital, junto a autovías y circunvalaciones y quioscos de prensa en el centro
Para reforzar las diferentes actuaciones se lanzará una campaña de generación de tránsito a la web www.escapateasalamanca.com a través del envío de información a todos los contactos nacionales de Turismo de Salamanca y acciones de marketing viral a través de las redes sociales.
El alcalde Salamanca, Alfonso Fernández Mañueco, ha presentado acompañado por directores de hoteles y responsables de empresas turísticas de la ciudad la nueva campaña de publicidad Escápate a Salamanca que se desarrollará en los próximos meses para promocionar los alojamientos y servicios turísticos de la ciudad en Madrid con el objetivo de incrementar las pernoctaciones y el número de visitantes. “Madrid es nuestro principal mercado emisor de turistas y en una época en la que todos tenemos que hacer lo posible para generar economía, empleo y oportunidades debe ser nuestra prioridad en la promoción turística”, destacó el alcalde de Salamanca, Alfonso Fernández Mañueco.
Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el 28% del total de turistas que visitaron Salamanca el pasado año procedían de la capital española. “Una de cada cuatro personas que nos visita llega desde la Comunidad de Madrid”, subrayó el alcalde. Madrid lidera esta posición durante todos los meses del año pero mayo y junio registran un número menor de visitantes procedentes de la capital,, por lo que la campaña se realiza en este periodo. En los primeros meses del año, Salamanca ha registrado un aumento del porcentaje de visitantes nacionales que han acudido a solicitar información a la Oficina de Información Turística de Salamanca. El Ayuntamiento de Salamanca presenta esta acción promocional que nace con vocación de ser nacional pero que, en un primer momento, se iniciará en la capital de España.
Con esta campaña se pretende promocionar el destino a nivel nacional en el área de influencia de Madrid, promover la comercialización de alojamientos hoteleros de calidad y paquetes turísticos favoreciendo el incremento de las pernoctaciones. El objetivo último no es otro que aumentar el número de visitantes a Salamanca incrementando así el gasto de los turistas en el destino. La iniciativa es un nuevo ejemplo de colaboración público-privada y un apoyo más del Ayuntamiento a la iniciativa empresarial de la ciudad. En la imagen publicitaria aparece la Plaza Mayor como principal reclamo si bien, es la oferta de alojamiento y la confección de paquetes con otros servicios turísticos la que predomina en la web.
“El espíritu de esta iniciativa –subrayó el alcalde- es sumar, sumar ideas, sumar esfuerzos para conseguir un objetivo común, generar economía y empleo en la ciudad, que es mi prioridad”. La campaña de publicidad incluye las siguientes acciones de marketing directo y marketing on line:
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Creación de una microsite escapateasalamanca.com que presenta las ofertas turísticas. En ella se ofrece información sobre los paquetes turísticos ofertados por cada establecimiento hotelero. Esta web estará activa de manera permanente cuando empiece a funcionar la campaña y será promocionada en diferentes soportes publicitarios, además de las web dependientes de Turismo y en las redes sociales. Para reforzar las diferentes actuaciones se lanzará una campaña de generación de tránsito a la web www.escapateasalamanca.com a través del envío de información a todos los contactos nacionales de las bases de datos de Turismo de Salamanca. También se realizarán acciones de marketing viral: a través de las redes sociales se invitará a otros miembros a conocer los contenidos de la web para que los usuarios creen una cadena de contactos viral y autorreplicada que crezca de forma natural y aliente a otros a consultar la campaña.
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Espacios publicitarios a través de vallas. Con el fin de aprovechar los meses de primavera y principios de verano (mayo, junio y julio), época en la que se produce un gran número de desplazamientos por las carreteras del país, se realizará una campaña publicitaria en vallas de 8×3 metros ubicadas en los accesos a Madrid, junto a autovías y circunvalaciones. Se instalarán vallas en 30 ubicaciones* de formato 8×3 metros ubicadas en las principales entradas y salidas de la capital durante los meses de mayo, junio y julio de 2013, lo que hace un total de 90 soportes para toda la campaña. El total de impactos estimado es de más de 50 millones.
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Fijación de 13 carteles tamaño mupi (120 x 175 centímetros) en quioscos de prensa situados en las principales calles de la capital durante una semana en el mes de Mayo, una semana en el mes de Junio y una semana en el mes de Julio, componiendo un circuito de 5 ubicaciones: Gran Vía 71 (2 carteles); Gran Vía 54 (4 carteles); Gran Vía 33 (2 carteles); Gran Vía 48 (2 carteles) y Puerta del Sol 11 (3 carteles). Se estiman más de 12 millones de impactos
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Valla publicitaria en Salida AP–6 a AP–51 y N-110. (Villacastín). Durante un periodo de 12 meses se colocará publicidad de la campaña “Escápate a Salamanca” en una valla publicitaria de 1.200×400 cm. ubicada en un lugar muy transitado, la salida AP–6 a AP–51 y N-110, en Villacastín.
Este último soporte refuerza el mensaje de la campaña y lo hará durante todo el año. El Ayuntamiento de Salamanca –indicó el alcalde en la presentación a los directores de hoteles y responsables de empresas turísticas de la ciudad- quiere transmitir iniciativa compromiso en la promoción de Salamanca con todas y cada una de vuestras empresas”.
