El consumo de Instagram entre los castellanoleoneses alcanza el 37,1% frente a Facebook y Youtube que retroceden hasta el 27,9% y 27,4%, respectivamente. La penetración de mensajería instantánea en la región, con plataformas como Whatsapp, sigue al alza, con un 84% frente al 81,8% del año anterior. La agencia libre AVANTE presenta un exhaustivo análisis regional, elaborado con los datos de la 3ª ola del EGM 2025, en el que revela cómo es el consumo de medios en la Comunidad Autónoma.
Valladolid, 13 de diciembre de 2025. En Castilla y León, el consumo de Mensajería Instantánea mantiene su posición como líder indiscutible, con un 84% de penetración, por delante de las Redes Sociales (53,2%) y Búsqueda de información (52,2%). Por otro lado, YouTube y Facebook pierden fuerza en la región, con una caída en alcance del 27% y 14%, respectivamente, cediendo de nuevo la primera posición a Instagram, que crece un 4% en penetración. TikTok continúa en cuarta posición, con una subida del casi 7%.
Estas son algunas de las claves recogidas en el informe regional elaborado por la agencia AVANTE, a partir de los datos de la 3ª ola del Estudio General de Medios (EGM) 2025. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en Castilla y León, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
En cuanto a las plataformas de vídeo bajo demanda, se sigue apostando por Netflix, que alcanza un 46% de cobertura. Le sigue Prime Video, con una subida del 11%. En general, todas las plataformas de vídeo aumentan su audiencia, a excepción de HBO, que pierde un 2,46%.
En el ámbito de la música en streaming, Spotify continúa liderando con un 30% de penetración. YouTube Music ocupa el segundo puesto, aunque registra una caída considerable del 11,5%. Por su parte, Amazon Prime Music, que se encuentra en tercera posición, experimenta un crecimiento notable del casi 20%.
En Castilla y León, el medio Internet mantiene su posición de liderazgo, consolidándose nuevamente como el medio con mayor penetración en la región. En segundo lugar, se sitúa la Televisión, que asciende en el ranking y adelanta al medio Exterior, ahora en tercera posición. Los dos medios líderes experimentan una ligera subida respecto al acumulado anterior, al contrario que el tercero, que experimenta un pequeño descenso.
En términos generales, no se observan grandes variaciones en la evolución de los medios. La subida más destacada corresponde a la Radio y las Revistas, creciendo ambas en un 3%. Por otro lado, los descensos más significativos se registran en Cine, con una caída del 19%, en Suplemento Dominicales, con un 10% y en Diarios, con un 7% menos de penetración. La Televisión Conectada sigue experimentando una tendencia positiva.
Las claves por medio
Internet sigue liderando la audiencia en los medios, alcanzando un 85% de cobertura, registrando un ligero aumento del 0,5% respecto al acumulado anterior. Las redes sociales, sin embargo, pierden alcance y caen un 3%. Por el contrario, la Televisión conectada/el vídeo online y la radio online muestran un crecimiento en su audiencia, consolidando su presencia y ganando terreno en el mercado.
El medio Exterior es el tercer medio en cobertura, con un 80% de penetración, situándose detrás de la televisión convencional. Sin embargo, pierde alcance respecto al acumulado anterior, lo que le ha hecho obtener el tercer puesto en el ranking.
En esta edición del EGM, la Radio ha registrado una penetración del 58,85%, y continúa situándose en la posición número 6. Experimenta una de las mayores tasas de crecimiento del estudio, con un aumento aproximado del 3%. Sin embargo, su versión online, esta vez se queda lejos del 50% de penetración. En cuanto al Cine es el medio que sufre el descenso más acusado, con una caída del 19%. En el caso de los medios impresos, ocurre algo similar, registrando descensos significativos en Diarios y Suplementos Dominicales. Su versión online también disminuye, con una pérdida del casi 6%.
AVANTE es la única agencia de medios independiente que, además de ofrecer un análisis del EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Este enfoque refleja su firme compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 14 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca e Islas Canarias). Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, mantener una relación cercana con sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente y efectiva de las campañas de medios.
Consulta los demás informes regionales en 3er EGM 2025_Castilla y León Avante
