El nuevo Plan de Marketing Turístico tiene como finalidad mejorar la visibilidad y reforzar el posicionamiento de la Sierra de Francia, atraer un turismo alineado con los valores del territorio y apoyar la comercialización de la oferta local.
Fotografía: Ayto. Salamanca
Madrid, 24.01.2026.-El presidente de la Diputación de Salamanca, Javier Iglesias, ha presentado en FITUR 2026 las principales líneas de actuación del nuevo Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia, enmarcado dentro del Plan de Sostenibilidad Turística del territorio, y ha subrayado que la Sierra de Francia es “uno de los grandes referentes del turismo de interior en España, un territorio que no necesita artificios porque enamora desde la autenticidad, el patrimonio, la naturaleza y la forma de vivir de sus pueblos”.
En la presentación también han estado presentes la subdelegada del Gobierno en Salamanca, Rosa López, el director general de turismo de la Junta de Castilla y León, Alfonso Sanz, el alcalde de Salamanca, Carlos García Carbayo, el vicepresidente primero de la Diputación David Mingo, junto a los diputados de turismo Juan Carlos Zaballos y del Plan de Sostenibilidad Antonio Labrador, así como otros diputados y alcaldes de los municipios incluidos en el Plan.
El presidente ha explicado que este Plan de Marketing supone “un paso decisivo en la profesionalización de la promoción turística del destino” y se convierte en el primer plan integral de estas características desarrollado específicamente para la Sierra de Francia, alineando sostenibilidad, identidad territorial e innovación.
Javier Iglesias ha recordado que la Sierra de Francia parte de una posición privilegiada, al ser Reserva de la Biosfera, contar con el mayor número de empresas turísticas acreditadas con la Carta Europea de Turismo Sostenible, formar parte del Club de Ecoturismo y estar certificada como Destino Turístico Inteligente. “No partimos de cero, partimos de un trabajo bien hecho durante años, que ahora queremos proyectar con herramientas modernas, profesionales y continuadas en el tiempo”, ha señalado.
El nuevo Plan de Marketing Turístico tiene como finalidad mejorar la visibilidad y reforzar el posicionamiento de la Sierra de Francia, atraer un turismo alineado con los valores del territorio y apoyar la comercialización de la oferta local. Entre sus objetivos destacan:
- Incrementar la notoriedad del destino como referencia del turismo de interior.
- Reforzar su imagen como destino sostenible, de naturaleza y experiencias auténticas.
- Unificar y modernizar la imagen turística del territorio.
- Impulsar una estrategia de promoción digital continua y profesionalizada.
- Atraer nuevos perfiles de visitantes, fidelizar a los actuales y favorecer la desestacionalización.
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El diputado de Turismo, Juan Carlos Zaballos, ha destacado que el Plan apuesta de forma decidida por la creación de contenidos de calidad y una presencia activa en redes sociales como Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube, además de campañas online y offline y difusión en medios especializados.
El Plan se dirige a públicos como el turismo de naturaleza y ecoturismo, cultural y patrimonial, turismo activo y familiar, gastronómico y de festividades, con prioridad para el mercado regional y nacional, una especial atención a Portugal y una progresiva apertura a otros mercados europeos de turismo de interior.
El Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia tendrá vigencia durante todo el año 2026, garantizando una promoción continuada y sostenida, con un presupuesto de 36.099,14 euros (IVA incluido). Todas las acciones incorporarán de forma transversal el eslogan “auténticaXnaturaleza”, como elemento identificador de la marca Sierra de Francia.
Javier Iglesias ha concluido señalando que “apostar por este modelo de turismo es apostar por el desarrollo del territorio, la generación de oportunidades, la fijación de población y la proyección de la provincia de Salamanca al mundo sin renunciar a su esencia”, destacando que la Sierra de Francia “no es solo un destino que se visita, sino un lugar al que siempre se quiere volver”.
