El Encuentro Rusticae 2026 reunió a hoteleros y referentes del sector turístico para compartir visión y sentar las bases de una nueva etapa de crecimiento apoyada en las capacidades de Grupo Barceló.
Madrid, 29 de enero de 2026 – Rusticae ha celebrado su Encuentro Anual 2026, una cita muy especial para la comunidad de hoteleros del Club al ser la primera que tiene lugar desde la entrada de Grupo Barceló en el accionariado de la compañía. Bajo el lema “Compartir visión, seguir inspirando”, el encuentro se convirtió en un espacio de reflexión estratégica, inspiración y celebración del modelo de hotelería con encanto que define a Rusticae desde sus orígenes.
La jornada arrancó con la bienvenida de Sara Sánchez Remacha, CEO de Rusticae, quien puso en valor el papel de los hoteleros como auténticos pioneros de un modelo turístico basado en la identidad, el territorio y la experiencia, subrayando que esta nueva etapa supone “una oportunidad para reforzar la esencia de Rusticae y dotarla de nuevas capacidades para crecer con solidez y ambición”.
En su intervención, Sara Sánchez Remacha destacó la evolución del proyecto, el crecimiento de la red y el posicionamiento de Rusticae como marca de referencia en el segmento del alojamiento con encanto. Mirando al futuro, compartió las líneas maestras del Plan Estratégico 2026–2027, un plan construido desde la escucha activa a los hoteleros y al equipo, orientado a reforzar la marca Rusticae, impulsar la venta directa y las experiencias, mejorar la eficiencia operativa y ampliar la proyección nacional e internacional del Club sin renunciar a su esencia.
Uno de los momentos más destacados del Encuentro fue la intervención de Raúl González, CEO EMEA de Grupo Barceló, quien compartió la visión y fortalezas de un grupo turístico centenario con ADN familiar, vocación de largo plazo y una clara orientación a generar impacto positivo en los destinos. González destacó que “la singularidad, el arraigo al territorio y la experiencia auténtica son hoy una ventaja competitiva real”, y remarcó el compromiso del Grupo con el desarrollo del turismo rural, experiencial y sostenible.
A continuación, tuvo lugar el panel “Fortalezas y capacidades del Grupo Barceló”, liderado por Cristina de Andrés, directora regional de Barceló Hotel Group, bajo cuya dirección se integra Rusticae en esta nueva etapa, concebido para mostrar de forma práctica qué puede aportar un gran grupo turístico al negocio del hotelero independiente. En palabras de Cristina de Andrés, “la hotelería con encanto se refuerza cuando combina su identidad con una visión estratégica clara, capacidades ampliadas y una mirada decidida hacia el futuro. Nuestro objetivo es acompañar a Rusticae y a sus hoteleros aportando escala, conocimiento y herramientas, siempre desde el máximo respeto a su esencia y singularidad”.
El panel contó con la participación de Gregory Bulcaen, Chief Commercial Officer del Grupo Barceló, e Íñigo Onieva, Chief Digital Business Officer, quienes abordaron palancas clave en el ámbito comercial, como el acceso a nuevos segmentos de demanda —MICE de pequeño formato, cliente corporativo o turoperación de lujo experiencial—, así como oportunidades de colaboración a través de Ávoris y su red de agencias.
En el plano digital y tecnológico, se puso el foco en la innovación como factor diferencial, destacando el uso de la inteligencia artificial aplicada a la venta y la personalización, el desarrollo de herramientas avanzadas y el acceso a mejores prácticas operativas, capacidades que un hotel independiente difícilmente puede asumir en solitario y que se ponen al servicio del Club Rusticae sin comprometer su identidad.
A lo largo de la tarde se sucedieron distintos paneles de alto nivel que abordaron los grandes retos y oportunidades del sector. El panel “Distribución para la hotelería independiente y rural” reunió a representantes de Booking.com, Destinia y Expedia, con la moderación de Sara Sánchez Remacha, para analizar el equilibrio entre visibilidad y rentabilidad y la necesidad de una estrategia de distribución más sostenible y alineada con cada proyecto.
Posteriormente, el panel “El futuro del turismo rural y de experiencias” contó con la participación de Vicente Fenollar, presidente ejecutivo de Ávoris, y Lucía Toro, directora general de Nuba España, moderados por Cristina de Andrés. El consenso fue claro: el turismo singular y experiencial no solo tiene futuro, sino que representa una respuesta sólida y rentable a las nuevas expectativas del viajero.
El Encuentro incluyó también la presentación del caso de éxito de Consolación Hotel, a cargo de su anfitrión Daniel Delgado, un ejemplo inspirador de cómo un proyecto profundamente conectado con su territorio puede alcanzar el éxito combinando arquitectura, gastronomía, comunidad y experiencia.
La jornada culminó con la entrega de los Premios Rusticae 2025, que reconocen la excelencia, el compromiso y la innovación dentro de la red:
- Premio Rusticae a la Mejor Iniciativa, para FAROS – Floatel, por su audacia al recuperar faros históricos y transformarlos en refugios únicos, reinterpretando el patrimonio con una mirada contemporánea.
- Premio Rusticae al Proyecto Sostenible, para Hotel Poeta Jorge Manrique, por demostrar que la sostenibilidad puede ser motor de regeneración social y ambiental, integrando arquitectura, eficiencia energética y compromiso con el territorio.
- Premio Rusticae a la Trayectoria, para Hospedería de Santo Domingo, por una vida dedicada al arte de la hospitalidad, manteniendo intacta la elegancia y la calidez a lo largo de generaciones.
- Premio Rusticae al Mejor Hotelero, para Grupo Zaguán, por saber dar vida a edificios históricos como Casa Pizarro y Patio Trujillo, convirtiéndolos en referentes de hospitalidad contemporánea en Extremadura.
- Premio Rusticae al Mejor Hotel Rusticae 2025, para Nafarrola, por su capacidad de convertir la identidad vasca en una experiencia integral donde diseño, paisaje y gastronomía dialogan en perfecta armonía
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Rusticae quiso agradecer de manera especial el apoyo de los patrocinadores del Encuentro: Lande, especialistas en amenities de alta calidad y diseño aplicado a la experiencia hotelera; Agua Km Zero, comprometidos con la reducción del plástico y la gestión responsable del agua en los alojamientos; Qilak, plataforma tecnológica orientada a mejorar la eficiencia operativa y la gestión del hotelero independiente; y Castro y González, firma especializada en ibéricos de alta calidad. Todos ellos comparten valores de excelencia, innovación y compromiso con un modelo de turismo más responsable, contribuyendo a fortalecer el ecosistema del Club.
El Encuentro Rusticae 2026 cerró así una jornada que marca un hito en la historia de Rusticae: el inicio de una nueva etapa en la que la esencia de la hotelería con encanto se refuerza con visión estratégica, capacidades ampliadas y una clara vocación de futuro. Una alianza que consolida un camino compartido para seguir inspirando al viajero, fortalecer a los hoteleros del Club y generar un impacto positivo y duradero en los territorios.
