Instagram se consolida como la red social más utilizada con un 37,9%, por delante de Facebook (29,1%) y YouTube (29%), y TikTok continúa creciendo en la comunidad autónoma (20,3%). Netflix refuerza su liderazgo en vídeo bajo demanda hasta el 46,9% y Prime Video crece hasta el 38,6%, consolidando el avance del streaming en la región. La agencia AVANTE presenta un exhaustivo análisis regional, elaborado a partir de los datos arrojados por la 1ª ola del EGM 2026, en el que revela cómo es el consumo de medios de los habitantes de Castilla y León
Valladolid, 18 de abril de 2026. El consumo digital en Castilla y León continúa evolucionando hacia un modelo cada vez más social, visual y orientado al entretenimiento. Así lo refleja el análisis elaborado por Avante a partir de los datos de la 1ª ola del EGM 2026, que confirma el crecimiento de las redes sociales y las plataformas de streaming como ejes clave en los hábitos digitales de la población.
Según el estudio, la mensajería instantánea se mantiene como la actividad digital más extendida en la región, con una penetración del 85,3%, muy por encima del resto de usos. Le siguen las redes sociales, que alcanzan el 53,9% y continúan ganando relevancia en el día a día de los usuarios, consolidándose como uno de los principales espacios de interacción y consumo de contenido.
En el ecosistema social, Instagram se posiciona como la red más utilizada (37,9%), superando a Facebook, que desciende ligeramente hasta el 29,1%. YouTube se mantiene como una de las plataformas clave (29%), mientras que TikTok sigue al alza (20,3%), reforzando su presencia especialmente entre los públicos más jóvenes y consolidando el crecimiento de los formatos de vídeo corto.
En el ámbito audiovisual, el informe confirma el avance del consumo bajo demanda. Netflix aumenta su penetración hasta el 46,9%, manteniendo su liderazgo, seguido por Prime Video (38,6%), que también experimenta un crecimiento relevante. Otras plataformas como Movistar y HBO registran ligeros incrementos, mientras que Disney+ reduce su presencia, reflejando un ajuste en el reparto de audiencias dentro del ecosistema streaming.
En cuanto al consumo de audio digital, Spotify continúa siendo la plataforma más utilizada (30,33%), seguida por YouTube Music (11,36%) y Amazon Prime Music (3,68%). Aunque algunas de estas plataformas experimentan ligeros ajustes, el streaming musical sigue consolidado como un hábito habitual entre los usuarios del territorio.
Estas son algunas de las claves recogidas en el informe regional elaborado por la agencia de medios independiente. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en Castilla y León, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
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El consumo de medios tradicionales en la Comunidad Autónoma
En Castilla y León, Internet se mantiene como el medio con mayor penetración, seguido de Exterior y la Televisión convencional, que muestran una evolución estable en el tiempo.
Por detrás, el vídeo online y la radio continúan ganando presencia dentro del mix de medios, mientras que otros canales como los medios impresos o el cine presentan una tendencia más moderada. En conjunto, el panorama refleja un equilibrio en transición, donde los medios digitales siguen reforzando su protagonismo en la dieta mediática de los castellano y leoneses.
Avante es la única agencia de medios independiente que, además de ofrecer un análisis del EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Este enfoque refleja su firme compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 14 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia e Islas Canarias). Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, mantener una relación cercana con sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente y efectiva de las campañas de medios.
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