El secretario autonómico de Turismo participa en la presentación de la nueva campaña orientada a conectar con los viajeros jóvenes, en la que colabora la Generalitat. Camarero ha reivindicado el talento, los nuevos perfiles profesionales y la colaboración institucional como claves del turismo del futuro.
Fotografía: Turisme Comunitat Valenciana
El secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, participó en la presentación de ‘Benidorm Fun Town Tycoon’, la nueva experiencia de Benidorm en Roblox con la que el destino adapta su promoción al lenguaje de las nuevas generaciones a través del juego, la creatividad y la comunidad.
La propuesta, que cuenta con el apoyo de la Generalitat a través de Turismo Comunidad Valenciana, convierte al usuario en constructor de un rascacielos fantástico que crece planta a planta y en el que se integran algunos de los grandes símbolos de Benidorm, como su ‘skyline’, la oferta familiar, las playas, la gastronomía o los espacios más reconocibles, transformados en una.
El juego adopta el formato ‘tycoon’ y plantea una mecánica basada en construir, desbloquear y explorar. A través de misiones y recorridos por una recreación virtual de la ciudad, los jugadores obtienen semillas para avanzar en su edificio, incorporando, además, un mensaje ligado a la sostenibilidad, el crecimiento responsable y el cuidado del destino.
Durante su intervención, el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, ha destacado que este proyecto demuestra que el turismo es «un sector que aplica mucha ciencia», y ha asegurado que iniciativas como ésta representan «el futuro de la promoción turística», ya que permiten que niños y jóvenes aprendan jugando conceptos vinculados a la sostenibilidad, el cuidado del cuidado.
En este sentido, Camarero ha remarcado que “detrás de esta plataforma existe una estrategia construida a partir del análisis de datos para definir qué modelo turístico quiere Benidorm y cómo avanzar en esa dirección mediante la innovación”. Asimismo, ha valorado que el destino se sitúe entre las primeras en explorar este tipo de desarrollos digitales, siempre «con todo medido» y con una decisión basada en criterios de «seguridad y eficacia».
Además, ha subrayado que esta iniciativa es un ejemplo de cómo la innovación turística puede beneficiar al destino, la ciudadanía y quienes la visitan, y ha insistido en que «la sostenibilidad y la digitalización marcarán el futuro del sector». En este contexto, el secretario autonómico ha defendido también el valor del talento y de los nuevos perfiles profesionales que están transformando la industria turística, así como la importancia de la colaboración entre administraciones para seguir impulsando proyectos pioneros en la Comunitat Valenciana.
En el acto de presentación de la campaña ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ también participaron el alcalde de Benidorm, Toni Pérez, y la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao.
Fotografía: Ayto. de Benidorm
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Construir el rascacielos más divertido del mundo: el nuevo videojuego con el que Benidorm aterriza en Roblox.
‘Benidorm Fun Town Tycoon’ llega a esta plataforma, con 150 millones de usuarios al día, para promocionar y reforzar su posición como destino familiar.
Fotografía: Ayto. de Benidorm
El hub Benidorm BeCiTi, emplazado en el Centre Municipal El Torrejó, ha sido este jueves escenario de la presentación del último proyecto de innovación turística impulsado por el Ayuntamiento y la Fundación de Turismo Visit Benidorm para promocionar la ciudad y reforzar su posición como destino familiar: ‘Benidorm Fun Town Tycoon’. Se trata de un videojuego lanzado a través de la plataforma Roblox, con 150 millones de usuarios diarios en todo el mundo, y que plantea a los jugadores el reto de construir el rascacielos más divertido, aprendiendo a su vez sobre la oferta turística de Benidorm para las familias y los criterios de sostenibilidad en torno a los cuales se ha desarrollado su modelo urbano y de gestión.
El alcalde de Benidorm, Toni Pérez, y la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, han sido los encargados de presentar en sociedad esta iniciativa, en un acto en el que también han participado el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero; Yurena Escobar y Arturo Larraínzar, cofundadora y cofundador y CEO de Fleeverse, estudio especializado en estrategias turísticas dentro de plataformas de juego; así como medios de comunicación y numerosos agentes del sector.
La ciudad se convierte así en el primer destino de Europa y el tercero del mundo, por detrás de Tokio y de Singapur, en estar presente en esta plataforma de videojuegos, la más grande y con más usuarios del mundo.
“Benidorm fue hace décadas un lugar que tuvo una visión, que nos llevó a ser la gran ciudad que somos hoy. Y una vez más, innovamos y somos referencia para la marca España y para el turismo, tanto a nivel nacional como internacional”, ha afirmado el primer edil en la presentación. Además, Pérez ha indicado que “a diferencia de lo que se hace en el mundo ‘gamer’, nosotros competimos pero sobre todo compartimos”, recordando que la ciudad es palanca de innovación para el turismo en la Comunitat Valenciana y en el conjunto del país. “La industria compite. Pero los destinos, si tienen vocación, si ponen en el centro a las personas, comparten. Y es lo que hacemos nosotros”, ha afirmado.
Y, en este caso concreto, «utilizando la metáfora del juego, el objetivo es plantar en las
nuevas generaciones la semilla de la curiosidad sobre Benidorm y la inagotable oferta de ocio, invitándoles a construir y descubrir un destino donde la sostenibilidad, la aventura y la oferta familiar crecen de la mano”. O, dicho en otras palabras, demostrando que “un destino turístico no solo se visita, también se juega. Ambas experiencias, la del viaje físico y la de la pantalla, conviven en este ecosistema para enriquecerse mutuamente, de forma independiente y complementaria, ha remarcado.
En qué consiste
‘Benidorm Fun Town Tycoon’ es una experiencia propia en Roblox que traslada el ADN del destino al lenguaje de las nuevas generaciones: el juego, la creatividad y la comunidad. La propuesta convierte al usuario en arquitecto de un rascacielos fantástico que nace de una semilla mágica y crece planta a planta hasta convertirse en una ciudad vertical llena de vida.
El proyecto toma como punto de partida algunos de los grandes símbolos de Benidorm, su skyline, su oferta familiar, sus playas, su naturaleza, su gastronomía y su modelo urbano, para transformarlos en una experiencia interactiva, accesible y gratuita.
El juego adopta el formato ‘tycoon’, uno de los géneros más reconocibles dentro del universo Roblox. El jugador comienza con un espacio básico y progresa construyendo y desbloqueando nuevos elementos del entorno: atracciones, parques temáticos, animales, zonas gastronómicas, espectáculos, parques acuáticos y espacios inspirados en la ciudad real. La mecánica central se basa en un ciclo sencillo: plantar, generar, comprar, revelar y multiplicar. La experiencia contempla alrededor de 500 botones de construcción que van revelando progresivamente el contenido del rascacielos.
Se articula en dos grandes mundos conectados: dentro del rascacielos, donde el usuario construye su propio ‘tycoon’ vertical, y fuera, en la ciudad, donde completa misiones vinculadas a lugares reales de Benidorm. De hecho, al explorar el destino y superar retos diarios, el jugador obtiene “semillas”, la moneda interna del juego, que le permiten avanzar más rápido en la construcción.
Entre las zonas reales que son reconocibles en el juego figuran espacios inspirados en la fauna mediterránea, la restauración local, acuarios, atracciones acuáticas, parques temáticos, rooftops y enclaves como la Playa de Poniente, la Isla de Benidorm, la Serra Gelada, el Casco Antiguo, El Castell, el ‘castellum’ del Tossal de La Cala o la iglesia de Sant Jaume i Santa Anna, así como edificios emblemáticos. Entre ellos, la torre InTempo, la Neguri Gane o la Delfín Tower.
Una experiencia alineada con la sostenibilidad del destino
Tal y como han explicado la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, y los desarrolladores del proyecto, la sostenibilidad no aparece en este juego como un simple mensaje decorativo, sino como parte de la propia mecánica de juego. El concepto de la semilla funciona como símbolo de crecimiento responsable: todo nace de ella, todo se construye a partir de ella y todo progresa de forma gradual.
El proyecto refuerza los objetivos de sostenibilidad de Benidorm desde tres dimensiones: la concienciación del visitante, la diversificación de la oferta turística y la puesta en valor del modelo urbano vertical. En este sentido, ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ plantea misiones que conectan diversión y conciencia, como recoger y reciclar residuos, contribuir a ciclos del agua o completar circuitos de movilidad sostenible. La experiencia busca que los jugadores comprendan, a través de acciones sencillas y lúdicas, que el turismo también implica cuidado, respeto y responsabilidad hacia el destino.
Capitán Pedro Z, un anfitrión con alma benidormense
La experiencia cuenta además con un guía muy especial: el ‘Capitán Pedro Z’, un personaje entrañable que acompaña al jugador durante todo el recorrido y que está inspirado en el alcalde Pedro Zaragoza Orts, ‘inventor’ del Benidorm moderno. Pedro Z introduce misiones, desbloquea secretos y comparte curiosidades de Benidorm mientras el rascacielos crece, actuando como anfitrión digital del destino y representando, a su vez, el espíritu abierto, cercano y orgullosamente mediterráneo que forma parte de la identidad de la ciudad.
“Una semilla. Eso es todo lo que necesitas. Bueno, eso y a mí”, proclama el personaje en una de sus líneas de referencia, marcando el tono de una experiencia que no pretende explicar Benidorm, sino hacer que el jugador lo viva desde dentro.
Benidorm, innovación turística y nuevas generaciones.
El lanzamiento de este proyecto responde a una evolución en la forma de comunicar los destinos turísticos. Roblox se ha consolidado como un entorno donde las generaciones Alpha y Z juegan, crean, socializan y descubren nuevas experiencias. La propuesta de Benidorm busca “conectar con ese público desde su propio lenguaje, convirtiendo la promoción turística en una experiencia participativa”, ha manifestado Leire Bilbao.
La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia orientada a “crear comunidad, generar contenido audiovisual, activar objetos de avatar gratuitos y reforzar la presencia de Benidorm en entornos digitales donde ya se encuentran los viajeros del futuro”, dentro de una plataforma que, además, cuenta con unas normas de seguridad especialmente enfocadas en proteger a menores y que, en el caso de ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ incorporan otras adicionales, como avisar cada 30 minutos al usuario de que han de dejar el juego y descansar.
El nuevo contenido de marca no se consume: se juega
La entrada de Benidorm en este ecosistema ‘gamer’ se alinea con una tendencia global en la que marcas y destinos están transformando su estrategia hacia modelos de ‘branded content‘ o contenido de marca interactivo. Firmas como Nike, Gucci o Spotify ya han activado experiencias en Roblox con millones de interacciones, consolidando la plataforma como un nuevo territorio creativo donde el marketing se diluye dentro del entretenimiento.
En este contexto, los destinos turísticos empiezan a explorar su potencial como canal de inspiración. Teniendo en cuenta, especialmente, que Roblox cuenta con 340 millones de usuarios únicos mensuales y 150 millones de usuarios al día, que juegan una media de dos horas y media diarias, lo que la convierte en la plataforma de videojuegos más grande del mundo.
