#CantSkipTomorrow es el reto lanzado por Turismo de Portugal que exige la promoción de un turismo más responsable y sostenible en los mercados del Reino Unido, Francia, España, Brasil y Alemania. Se emitirá durante el primer trimestre de 2021, exclusivamente en medios digitales y de forma totalmente orgánica (sin inversión en publicidad).
Los primeros cuatro vídeos de esta campaña (el quinto se publicará más tarde) muestran los activos naturales de cada país al que se dirige, ilustrando el momento en que son el futuro y el presente, personificados en un protagonista que apela a la responsabilidad de un sector turístico y más sostenible, traducido en la firma “Mañana es hoy”. Esta será la fuerza motriz que nos hará redescubrir nuevas formas de viajar.
Esta es una llamada a la movilidad, una llamada a la unidad, a la conciencia colectiva y a la voluntad y responsabilidad de estos destinos para proteger lo que les ha sido atribuido por la naturaleza, que es la esencia de su identidad y que es urgente conservarse para siempre. Esta naturaleza que deslumbra a los viajeros y que sólo permanecerá si cada uno es responsable de atraer visitantes más respetuosos y más conscientes.
Este importante mensaje para un futuro mejor está sutilmente envuelto y refinado en peso histórico. La voz de cada protagonista se une a un arreglo exclusivo, desarrollado a partir de la canción “Verdes son los campos” de Zeca Afonso, creado a partir de un poema de Luís Vaz de Camés. Es este nuevo arreglo el que también conecta el pasado y el futuro, haciendo que cada uno de estos viajes con esperanza de un mañana, donde el verde siga siendo dominante.
Este concepto se deriva de las directrices mundiales de la Organización Mundial del Turismo que indican que la recuperación responsable del sector, después de la pandemia COVID-19, le permitirá reanudar una actividad aún más fuerte y sostenible.
Con esta apuesta por la sostenibilidad, Turismo de Portugal apuesta por liderar el turismo del futuro, uno de los principales objetivos de la Estrategia Turística 2027,que define una visión del turismo nacional, establece prioridades y asume la responsabilidad de los objetivos de sostenibilidad económica, social y medioambiental.
