Este año refuerza el potencial de la Comunidad como un lugar sostenible en el que desconectar.
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La Xunta de Galicia acaba de resolver la licitación del servicio para la ejecución del plan de medios de la campaña de promoción del destino Galicia para este año 2024, que ya se puede ver en distintos soportes audiovisuales y gráficos. Se prevé la publicación de más de un millar de inserciones, entre spots de televisión, cuñas y menciones radiofónicas en programas de máxima audiencia y anuncios de prensa generalista y especializada. A esto se suma una ambiciosa campaña digital dentro y fuera de España con más de 30 millones de banners publicitarios.
Bajo el lema ‘Te pide Galicia’, la campaña presenta Galicia como el plan perfecto para desconectar, relajarse y recargar fuerzas. Para eso, representa distintas situaciones del día a día como una oficina, un sofá o mismo una cama que aparecen descontextualizados en medio de algún paraje natural gallego, desde montañas, cascadas, prados o playas. Se quiere plasmar de este modo que los protagonistas tienen en cabeza una vía de escape y desconexión en Galicia mientras están realizando alguna tarea cotidiana. Cuenta, además, con una original banda sonora compuesta para la propia campaña que mezcla gallego e inglés con aires de hip-hop urbano.
No ámbito nacional, la campaña de Turismo de Galicia actuará en la Comunidad gallega para estimular el turismo interno y también en el conjunto de España con especial incidente en zonas estratégicas como Madrid, País Vasco, Asturias y Castilla León. En términos de audiencia se estima que llegue a más de la mitad de la población española, que tendrá ocasión de ver los anuncios un *promedio de tres veces. En las comunidades limítrofes a Galicia o de interés estratégico el porcentaje ascenderá al 80% de su población, que podrá ver los anuncios un promedio de seis veces.
Mercadotecnia turística
Además de estas inserciones nacionales, la campaña tendrá también presencia internacional en el ámbito digital, a través de banners publicitarios y anuncios en medios de información, redes sociales y agencias de turismo en línea en la búsqueda de que la campaña tenga un impacto directo en el incremento del número de turistas que visitan nuestra comunidad.
Turismo de Galicia continúa así dando un ánimo a la mercadotecnia turística con la intención de ahondar en la consolidación del destino Galicia de manera global, reforzando las acciones de un turismo respetuoso, sostenible, diversificado y desestacionalizado en los distintos momentos del año. Dependiendo de las necesidades de difusión y comunicación, está prevista la realización de un mínimo de cinco oleadas -a primera de ellas la que está ahora en marcha- de impacto autonómico, nacional y se dará impulso al comprado internacional.
La adjudicación se realizó mediante procedimiento abierto y las oleadas incluirán anuncios en televisión, radios, prensa, revistas y edición digitales. También publicidad exterior en distintas ciudades españolas. Este acuerdo marco incluye costes de la estrategia, investigación, planificación, ejecución, justificación y evaluación de las campañas en medios de comunicación durante su vigencia; así como el coste de la adquisición de espacios publicitarios en todos los soportes que se determinen.
