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El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida promociona la temporada de invierno con la campaña “Lleida te espera de nuevo. ¡Vívela!”

La campaña quiere fomentar la llegada de visitantes al conjunto de la demarcación para contribuir a la recuperación turística en la temporada de invierno e incrementar el número de turistas y esquiadores en las estaciones de esquí del Pirineo de Lleida, a la vez que mejorar las contrataciones de los establecimientos de alojamiento turístico y las empresas que ofrecen actividades complementarias a la oferta de nieve y de esquí tras el descenso de visitantes durante el invierno de 2020-2021 debido a la pandemia

LLEIDA TE ESPERA DE NUEVO. ¡VÍVELAEl Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida promociona la temporada de invierno 2021-2022 con una campaña de comunicación bajo el lema “Lleida te espera de nuevo. ¡Vívela!”, que invita a disfrutar de la nieve y de las actividades de esquí en el Pirineo de Lleida, pero también va asociada a propuestas de descubrimiento del territorio, actividades, gastronomía y productos de la tierra.

La nueva campaña incluye una página de aterrizaje (landing) en la web del Patronato, donde el visitante podrá encontrar las diferentes actividades que ofrece el territorio en esta época del año. La campaña da continuidad a las acciones promocionales que el Patronato de Turismo hizo durante la temporada de verano y posteriormente prorrogó durante el otoño con el lema “Lleida, vuela de nuevo”, manteniendo la mariposa como un símbolo de la apuesta del territorio por la sostenibilidad.

El lema de la nueva campaña “Lleida te espera de nuevo. ¡Vívela!” quiere fomentar la llegada de turistas al conjunto de la demarcación para contribuir a la recuperación turística en la temporada de invierno e incrementar el número de visitantes y esquiadores en las estaciones de esquí del Pirineo de Lleida, a la vez que mejorar las contrataciones de los establecimientos de alojamiento turístico y las empresas que ofrecen actividades complementarias a la oferta de nieve y de esquí tras el bajón de visitantes durante el invierno de 2020-2021 debido a la pandemia.

El Patronato prevé que esta será la temporada de la recuperación para el sector de esquí del Pirineo leridano. Al igual que la campaña de verano de 2020, pero muy especialmente la de 2021, han sido de recuperación en la demarcación para el sector turístico de Lleida, cabe esperar que también lo sea para el mundo del esquí en las 11 estaciones de invierno del Pirineo de Lleida, así como para las 140 empresas que ofrecen actividades complementarias a la nieve y para los pueblos y comarcas que las acogen.

La campaña va dirigida a todo tipo de público al que le gusta realizar escapadas de fines de semana, disfrutar de la naturaleza, el entorno rural, el esquí y los deportes de invierno. También va dirigida a todos aquellos que en sus días de vacaciones por las fiestas de Navidad, Año Nuevo y Reyes, así como en Semana Santa, tienen la oferta de nieve como motivación. El público objetivo comprende edades muy diversas, ya que van de los 16 a los 65 años aproximadamente, especialmente familias con hijos, grupos de amigos y parejas jóvenes de nivel adquisitivo medio-alto. Secundariamente se quiere llegar a la población en general.

La campaña dirigida al producto de nieve y centrada en la oferta del Pirineo incorpora originales de alpino, nórdico, raquetas, Snow, patrimonio y naturaleza en el Parque Nacional de Aigüestortes i Estany de Sant Maurici. Los originales de la campaña “Lleida te espera de nuevo. ¡Vívela!”, dedicados a la promoción de la temporada de nieve, refuerzan la oferta de las 11 estaciones de esquí en el Pirineo de Lleida con más de 500 km de pistas y las 140 empresas con oferta complementaria y de servicios en la nieve. Por otra parte, la campaña de gastronomía está vinculada con el producto de oleoturismo y de descubrimiento de las comarcas productoras de aceite como son el Segrià, las Garrigues, la Noguera, el Urgell y el Pallars Jussà a través de 35 experiencias estructuradas.

La campaña está focalizada por un lado hacia las escapadas de fin de semana y los puentes festivos, fiestas de Carnaval y fechas previas a las vacaciones de Semana Santa, así como de cara a las fiestas de Navidad y Fin de Año.

Para poder transmitir la oferta del territorio en esta época del año en los ámbitos de la temporada de esquí y nieve en el Pirineo de Lleida, así como los distintos valores que aportan la cultura, la naturaleza y la gastronomía y las múltiples manifestaciones lúdicas que acoge el conjunto de la demarcación durante el invierno, el Patronato vinculará la comunicación de la campaña con una página de aterrizaje (landing) en la que el visitante podrá encontrar las diferentes actividades que ofrece el territorio en esta época del año, tal y como ya se ha hecho durante la temporada de otoño. También se podrá realizar una consulta de las actividades de la Guía de Actividades de invierno que edita el Patronato de Turismo.

Coincidiendo con el tiempo que dura la temporada de nieve y esquí en el Pirineo de Lleida, la demarcación leridana brinda una oferta diversa y variada de naturaleza, turismo activo, cultura, patrimonio y gastronomía con actividades diversas que propone el conjunto del territorio para todos los públicos. Asimismo, las comarcas de Lleida trabajan para lograr una gestión sostenible del destino (https://www.aralleida.cat), tal y como acredita la certificación Biosphere Destination otorgada por el Instituto de Turismo Responsable, que también formará parte de la creatividad de la nueva campaña conjuntamente con los valores del ADN Lleida: Auténtica, Diferente, Natural.

La campaña se hará de forma prioritaria en el mercado de Cataluña en su conjunto, pero preferentemente en la ciudad de Barcelona y su área metropolitana. También en las comarcas leridanas y la demarcación de Tarragona. En un segundo orden de prioridad, en la Comunidad de Madrid, y en un tercer nivel en la Comunidad Valenciana, País Vasco y las Islas Baleares, con el resto de comunidades a continuación. Además, se realizarán acciones puntuales de comunicación dirigidas al sur de Francia.

Nueva guía de esquí «Nieve de Lleida»

Por otra parte, el Patronato de Turismo ha editado la guía de esquí de la temporada 2021-2022 con el título «Nieve de Lleida». La publicación recoge la información del conjunto de la oferta de las 11 estaciones de esquí del Pirineo de Lleida, tanto de alpino como de nórdico, con todos los datos sobre el área esquiable, los precios de los forfaits, la oferta deportiva y los servicios más destacados. La guía incluye también una ficha técnica con las características de cada complejo con los kilómetros de pistas, la cota máxima y mínima, el número de remontes y cañones de nieve, precios, etc.

La guía cuenta con un código QR en formato papel que permite acceder a una experiencia interactiva con la visualización del mapa de pistas en 3D de cada estación. Por otra parte, se ha complementado la experiencia con enlaces interactivos de las redes sociales y webcams de cada centro invernal, así como una galería fotográfica de la estación. La guía de nieve estará disponible en formato papel e interactivo.

La guía “Nieve de Lleida” incluye una lista de todas las estaciones de esquí y de las 140 empresas especializadas en deportes de invierno y escuelas de esquí, que brindan una gran variedad de actividades para poder disfrutar de la nieve y de la naturaleza en libertad con las mejores garantías. También contiene una lista de las agencias de viajes receptivas de Lleida que comercializan el producto de nieve y forman parte del programa de agencias receptivas-Ara Lleida, cuya oferta se puede consultar en la plataforma bookexperience.aralleida.com.

De la nueva guía «Nieve de Lleida», el Patronato de Turismo ha editado 6.000 ejemplares de la versión bilingüe en catalán y castellano y otros 1.000 en la edición en francés e inglés. Los usuarios que quieran consultar el contenido de la guía mediante “la microsite de esquí” pueden hacerlo en la web del Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida esqui.aralleida.cat.

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