Gijón/Xixón Turismo lanza una campaña publicitaria en España y Francia con el objetivo de desestacionalizar el turismo y atraer turistas a la ciudad asturiana en temporada baja. La campaña va dirigida a potenciar las escapadas de fin de semana y puentes y reforzar la imagen de Gijón/Xixón como destino cultural y gastronómico.
Fotografía: E. Toral
Gijón, 14 de septiembre de 2019.- Este mes ha comenzado la campaña de publicidad de Gijón/Xixón como destino turístico enfocada a la temporada de otoño/invierno.
El mayor impacto de la campaña se va a realizar en los principales mercados nacionales emisores de turistas a la ciudad asturiana (Madrid, Castilla y León, Euskadi, Galicia, Barcelona, Andalucía y Cantabria) y en las áreas geográficas de Francia de especial interés (Isla de Francia, Bretaña, Países del Loira, Centro-Valle del Loira, Nueva Aquitania, Occitania).
Esta campaña de otoño, cuyo principal objetivo es atraer turistas más allá de los meses de temporada alta, completa la que se llevó a cabo en primavera y que tuvo como eje el Gijón/Xixón Romano. La campaña está orientada a llegar a usuarios más afines y cualificados mediante la utilización de nuevos soportes como la Smart TV o nuevos formatos como el rich media.
Fotografía: Martínezld
La campaña publicitaria, que sigue utilizando el eslogan “Xixón Tu lugar”, va a tener como principal eje un spot que se ha hecho público hoy y que muestra los atractivos de Gijón/Xixón bajo 5 epígrafes (“Vive”, “Siente”, “Saborea”, “Conoce”, “Disfruta”), que engloban la oferta turística de Gijón/Xixón. En este caso, la campaña se dirige a parejas que puedan hacer una escapada aprovechando los puentes de otoño y reforzando la imagen de Gijón/Xixón como destino cultural y gastronómico.
Para difundir la imagen de Gijón/Xixón se utilizarán soportes online, de exterior y revistas de viajes, tanto en su versión impresa como online (Viajes National Geographic, Viajar, DeViajes y Conde Nast Traveler). Entre los soportes online, se seleccionaron aquellos que soportan el formato vídeo: TV online, redes sociales (Facebook, Instagram y Youtube), revistas online y rich media. En Francia también se incluyó el portal meteorológico La Chaine Météo y la red social Snapchat, por su fuerte penetración.
Además de tener presencia en móvil, tableta y PC se ha añadido el dispositivo Smart TV a la planificación debido al incremento de uso entre los españoles (el crecimiento medio es de un 35% respecto al año 2018). Dentro de este nuevo dispositivo haremos campaña en las televisiones líderes, Mitele y Atresplayer, así como en Youtube, plataforma de vídeo online líder. Con ello, se espera obtener un total de 8,4 millones de impactos y cerca de 1,4 millones de visionados del spot
En publicidad exterior, que se concentrará en el mes de octubre, se realizarán las siguientes acciones:
- Mupis en estaciones de RENFE de Euskadi, Galicia, Madrid y Barcelona
- Mupis dinámicos y estáticos en los tranvías de Bilbao
- Gran Formato en Santiago de Compostela, Valladolid, Barcelona y Madrid
- Mupis digitales en Metro Madrid
- .
A la campaña de otoño se le sumarán otras acciones desarrolladas por Gijón/Xixón Turismo, como el patrocinio de ‘Amosando’ (conciertos de música asturiana que se distribuyen a través de las redes sociales) y de ‘La vuelta a la Península’, de Travelguau; la organización de un blogtrip especializado en el Gijón/Xixón Romano, un viaje de prensa de la revista Conde Nast Traveler y un encuentro con blogueros de viajes en Barcelona; la presencia en la Feria de Turismo de Interior (Intur) y el encuentro con turoperadores de la Red ETOA – European Tourism Association; y una campaña de publicidad en Arqueotrip sobre “#GIJÓN ROMANO ¡Ven a descubrirlo!”.
Xixón llanza la so campaña nueva de publicidá turística pa seronda/iviernu.
Xixón Turismu llanza una campaña publicitaria n’España y Francia col envís de desestacionalizar el turismu y atrayer turistes a la ciudá asturiana en temporada baxa.. La campaña ta empobinada a potenciar les escapaes de fin de selmana y puentes y reforciar la imaxe de Xixón como destín cultural y gastronómicu.
Xixón, 14 de setiembre de 2019.- Esti mes anició la campaña de publicidá de Xixón como destín turísticu enfocada a la temporada de seronda/iviernu. El mayor impautu de la campaña va realizase nos principales mercaos nacionales emisores de turistes a la ciudá asturiana (Madrid, Castiella y Llión, Euskadi, Galicia, Barcelona, Andalucía y Cantabria) y nes árees xeográfiques de Francia d’especial interés (Isla de Francia, Bretaña, Países del Loira, Centru-Valle del Loira, Nueva Aquitania, Occitania).
Esta campaña de seronda, que tien como principal oxetivu atrayer turistes acullá de los meses de temporada alta, completa la que se fixo en primavera y que tuvo como exa’l Xixón Romanu. La campaña ta empobinada a llegar a usuarios más allegaos y cualificaos per aciu de l’emplegu de soportes nuevos como la Smart TV o formatos nuevos como’l rich media.
La campaña publicitaria, que sigue emplegando l’eslogan “Xixón Tu lugar”, va centrase nun spot que s’espublizó güei y qu’amuesa los atractivos de Xixón so 5 estayes (“Vive”, “Siente”, “Saborguia”, “Conoz”, “Esfruta”), qu’engloben la ufierta turística de Xixón. Nesti casu, la campaña empobínase a pareyes que puean faer una escapada aprovechando los puentes de seronda y reforciando la imaxe de Xixón como destín cultural y gastronómicu.
Pa esparder la imaxe de Xixón van emplegase soportes online, d’esterior y revistes de viaxes, tanto na so versión impresa como online (Viajes National Geographic, Viajar, DeViajes y Conde Nast Traveler). Ente los soportes online, esbilláronse los qu’almiten el formatu vídeu: TV online, redes sociales (Facebook, Instagram y Youtube), revistes online y rich media. En Francia tamién s’incluyó’l portal meteorolóxicu La Chaine Météo y la rede social Snapchat, pola so fuerte penetración.
Amás de tener presencia en móvil, tableta y PC, añadióse’l dispositivu Smart TV a la planificación por mor del incrementu del emplegu ente los españoles (el medru mediu ye del 35% respeuto al añu 2018). Dientro d’esti dispositivu nuevu vamos faer campaña nes televisiones líderes, Mitele y Atresplayer, y en Youtube, plataforma de vídeu online líder. Con ello, ta previstu algamar un total de 8,4 millones d’impautos y cerca de 1,4 millones de spots vistos.
En publicidá esterior, que se va concentrar nel mes d’ochobre, van desendolcase les aiciones vinientes:
- Mupis n’estaciones de RENFE d’Euskadi, Galicia, Madrid y Barcelona
- Mupis dinámicos y estáticos nos tranvíes de Bilbao
- Gran Formatu en Santiago de Compostela, Valladolid, Barcelona y Madrid
- Mupis dixitales en Metro Madrid
- .
A la campaña de seronda van sumase otres aiciones desendolcaes por Xixón Turismu, como’l patrociniu de ‘Amosando’ (conciertos de música asturiana que se distribuyen al traviés de les redes sociales) y de ‘La vuelta a la Península’, de Travelguau; la organización d’un blogtrip especializáu nel Xixón Romanu, un viaxe de prensa de la revista Conde Nast Traveler y un alcuentru con blogueros de viaxes en Barcelona; la presencia na Feria de Turismo de Interior (Intur) y l’alcuentru con turoperadores de la Red ETOA – European Tourism Association; y una campaña de publicidá n’Arqueotrip sobre “#GIJÓN ROMANO ¡Ven a descubrirlo!”.
