Mensajes para dar continuidad a anteriores promociones y para impulsar el proceso de recuperación después de la pandemia. El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida ha lanzado una nueva campaña de promoción de cara a la temporada de verano y que basa sus mensajes y lemas a consolidar la recuperación turística después de la pandemia, a dar continuidad a las promociones anteriores y también en reforzar las Tierras de Lleida y el Pirineo como destinos de naturaleza y para la familia.
©Diputación de Lleida / O.Clavera
El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida promociona la nueva temporada de verano con una campaña de comunicación con el lema “Lleida te espera de nuevo. Ven y vívela!”, que mantiene el mensaje iniciado durante la campaña de invierno y al mismo tiempo da continuidad a las acciones promocionales que el Patronato impulsó durante el proceso de recuperación de la pandemia en verano del año pasado con el lema “Lleida, vuela de nuevo”. Con este mensaje de acogida y de hospitalidad hacia los turistas, el Patronato de Turismo quiere dirigirse a las personas que ya han visitado las tierras leridanas para que lo vuelvan a hacer este verano, así como a las que todavía no han tenido el oportunidad de venir a disfrutar del territorio y vivir nuevas experiencias en el Pirineo y las Tierras de Lleida.
Juli Alegre, jefe de Promoción y Marketing del Patronato, ha explicado que el lema “es un mensaje que tiene el objetivo de recuperar plenamente la normalidad y que pone de manifiesto que la demarcación de Lleida tiene una oferta completa y variada los 365 días del año”. Además, la imagen de la campaña, concretada en una mariposa verde, “quiere dar un mensaje de sostenibilidad y de libertad”, en la línea de reforzar el turismo natural y respetuoso con el entorno en el que viene trabajando el Patronato en los últimos años.
La campaña está focalizada hacia un público familiar que tiene ganas de practicar actividades al aire libre, descubrir las mil y una propuestas que ofrece la demarcación desde la llanura al Pirineo para vivir la aventura, la cultura, el turismo activo, la gastronomía, el relax y el reencuentro con los espacios naturales del territorio. El público objetivo de la nueva campaña es el de proximidad, tanto a nivel catalán como estatal.
Como en la edición del año pasado, “Lleida te espera de nuevo” mantiene como elemento prescriptor de la oferta la citada mariposa de color verde como símbolo de la sostenibilidad, un valor que con la crisis de la COVID- 19 ha llegado para cuestionarnos cómo vivimos, cómo crecemos y qué futuro queremos gracias a una concienciación creciente hacia nuestro entorno. Desde la Diputación y el Patronato de Turismo estamos comprometidos con estos valores, tal y como avala la certificación “Biosphere Destination” que desde el año 2021 ha sido concedida en el Pirineo y las Tierras de Lleida. Asimismo se quiere poner en valor la identidad del territorio, la calidad y diversidad de la oferta turística basada en los espacios naturales de la demarcación y el patrimonio cultural, reforzando los principales atributos que definen las comarcas leridanas con las iniciales ADN Lleida: Auténtica, Diferente y Natural.
Se trata de una campaña planificada para poder responder a una demanda cada vez más sensibilizada después de la COVID-19, dirigida a familias y jóvenes que quieren realizar escapadas de fin de semana, festivos o vacaciones para conectar con la naturaleza, los espacios abiertos y las actividades al aire libre y alojarse en establecimientos en entornos rurales y de calidad, descubriendo la esencia del Pirineo y las Tierras de Lleida.
Por lo que respecta a la imagen gráfica, la campaña muestra diferentes fotografías del territorio dirigidas a promover los productos de cultura, naturaleza, turismo activo, turismo familiar y gastronomía. También se han producido spots de televisión, cuñas de radio y contenidos para redes y soportes on-line. En la parte gráfica tanto para las publicaciones en papel como para los spots y creatividades de banners, el protagonismo de la campaña está centrado en una misma familia que vive en primera persona los atractivos de la demarcación, desde la llanura al Pirineo. Han formado parte diferentes escenografías del territorio como escenarios donde se han grabado las imágenes, como el pueblo de Montfalcó Murallat en la Segarra (el segundo pueblo más bonito de España en 2022, según la prestigiosa revista National Geographic, título que revalida del año 2020), el santuario de Montgarri en la Val d’Aran, la oficina de turismo de Solsona y el mirador de la Cruz del Codó, en el Valle de Lord, en el Solsonès, las actividades de turismo activo en el Pallars Sobirà y propuestas gastronómicas registradas en torno al pantano de Sant Antoni de Talarn, en el Pallars Jussà, entre otros.
En la nueva campaña han participado la agencia creativa EADe Comunicació, la productora leridana de televisión Night Owl Stories, el fotógrafo Oriol Clavera y la colaboración de la familia leridana formada por Carol, Rubén, Paula y Alan que han formado parte de los figurantes para la creatividad de los originales y la grabación de imágenes para el spot de televisión. La grabación de las voces para las cuñas de radio y spots de televisión son de Mariví Chacón y Robert Pubill.
La campaña publicitaria tendrá incidencia en Catalunya y a nivel estatal a través de los principales medios de prensa escrita de información general, radio, televisión, Internet y publicidad exterior. A nivel estatal la mayor incidencias será en el País Valenciano, en la Comunidad de Madrid, en las Islas Baleares y en el País Vasco. El presupuesto de la campaña para la contratación de soportes es de 350.000 euros.
