Comunidad de Madrid y Ayuntamiento de Madrid presentan la nueva campaña internacional de Madrid Turismo. La campaña tendrá presencia en 13 países de cuatro regiones estratégicas clave: Norteamérica, Asia, Oriente Medio y Latinoamérica. Estos mercados han sido priorizados por su capacidad para conectar con viajeros de alto valor, e incluye países como Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, China, Japón, Corea del Sur y Singapur
Madrid, 3 de septiembre de 2026. La Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid han presentado ayer miércoles, en el marco de la nueva estrategia internacional de Madrid Turismo, la nueva campaña Madrid Beats, eje creativo de este renovado plan de promoción turística impulsado para fortalecer la proyección de la región en los principales mercados emisores, y seguir consolidando Madrid como uno de los destinos más atractivos del mundo.
El acto, celebrado en el Teatro Magno de Madrid, ha contado con la presencia de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso; del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y del presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, José Vicente de los Mozos, junto a representantes institucionales y profesionales del sector turístico.
Durante la presentación, el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid expusieron las principales líneas de actuación de la estrategia internacional de Madrid Turismo by IFEMA MADRID para los próximos años: una hoja de ruta sustentada en una visión compartida orientada a reforzar el posicionamiento internacional del destino, impulsar su competitividad y consolidar su capacidad para atraer visitantes de alto valor, inversión y talento. El evento sirvió también para estrenar el vídeo de la campaña, una pieza audiovisual, traducida a 7 idiomas, que materializa la apuesta conjunta por proyectar Madrid al mundo como un destino global, dinámico y competitivo.
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha destacado que en la región se combinan “historia y novedad, cultura y vida cotidiana, tradición y vanguardias”. “Y eso es lo que quiere hacer Madrid Beats, quiere convertir esta energía en un mismo latido que ofrezca al mundo este mestizaje, entre la tradición, la vanguardia y, lo más importante de todo, con la libertad”, ha subrayado.
Por su parte, el Alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha señalado el compromiso del Consistorio con el sector turístico: “la sostenibilidad del turismo y la garantía de la convivencia entre los ciudadanos de Madrid y los turistas en una ciudad que es el mejor destino turístico urbano del mundo, únicamente detrás de París”. Almeida, ha recordado “la oferta cultural, deportiva y gastronómica de la capital, con un sinfín de atractivos a lo largo y ancho de los 21 distritos”.
En palabras de José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID: “lo que hoy presentamos es la expresión de una visión compartida sobre el futuro de Madrid y sobre la forma en que queremos trasladarla al mundo. Un proyecto que une a la Comunidad de Madrid, al Ayuntamiento de Madrid y a IFEMA MADRID bajo un mismo propósito: construir una estrategia internacional coordinada, sólida y sostenida en el tiempo para posicionar a Madrid entre los grandes destinos globales».
“El corazón invisible de Madrid”
La nueva campaña internacional Madrid Beats se acompaña de un spot principal en el que se recorren distintos momentos de la historia de Madrid a través de figuras universalmente vinculadas a la ciudad, como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, mostrando cómo diferentes generaciones encontraron en Madrid una fuente de inspiración, creatividad y vitalidad.
En este caso, la estrategia se apoya en un concepto que busca proyectar internacionalmente la identidad diferencial de Madrid. Frente a ciudades reconocidas por iconos universalmente identificables, la nueva campaña propone poner en valor aquello que define de forma única la experiencia madrileña: su energía, su forma de vivir y el dinamismo que caracteriza a la región. Bajo la idea del “corazón invisible de Madrid”, la campaña convierte ese carácter intangible en un símbolo capaz de representar el destino tanto en España como en el exterior. Como elemento central de la campaña, se ha creado una gran escultura de más de cinco metros de altura elaborada con algunas de las piedras más representativas de la Comunidad de Madrid. Concebida para trascender la propia acción promocional, la pieza aspira a convertirse en un nuevo símbolo asociado a la identidad turística de la región.
La pieza audiovisual ha sido dirigida por Nono Ayuso, uno de los realizadores españoles jóvenes con más reconocimiento internacional y ganador de un León de Bronce en Cannes Lions, mientras que la dirección de fotografía ha recaído en Ana Francesca Solano, una de las directoras de fotografía más reconocidas del panorama audiovisual actual. Como eje vertebrador del storytelling, destaca la locución de Walton Goggins, actor estadounidense conocido por sus papeles en series y películas de gran reconocimiento internacional como The White Lotus, Fallout y Justified. La conceptualización y ejecución creativa creativa de la campaña ha sido desarrollada por Havas Creative, mientras que Havas Media será la encargada de implementar la estrategia y planificación de medios a nivel internacional.
La campaña contará con presencia en más de 40 ciudades de cuatro regiones estratégicas clave: Norteamérica, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia, reforzando el posicionamiento internacional de Madrid en mercados prioritarios para atraer turistas de alto valor.
Madrid Turismo by IFEMA MADRID
Madrid Turismo by IFEMA MADRID es la iniciativa impulsada por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID para promocionar Madrid como destino turístico de referencia en los mercados nacionales e internacionales, contribuyendo al desarrollo económico y a la proyección global de la región.
